Une première bougie et de nouvelles enseignes pour Promenade de Flandre

Une année s'est écoulée depuis l'inauguration du centre commercial Promenade de Flandre. L'occasion de dresser un premier bilan d'activités et de détailler les enseignes qui viendront s'implanter dans les prochains mois à proximité.

Tous les automobilistes en ont fait la douloureuse expérience : particulièrement le week-end, il faut s'armer de patience pour entrer ou sortir de Promenade de Flandre aux heures de pointe. « Nous n'avons pas eu de chance avec la fermeture de la bretelle vers Lille, les travaux (toujours en cours) sur l'A22 » et la création d'un nouvel accès vers l'autoroute. Autant de chantiers qui ont forcément eu un impact sur le flux de circulation de la zone… mais qui ne suffisent pas à expliquer les difficultés.

« Ça devrait nettement s'améliorer », croit David Wallyn, directeur régional pour Ceetrus (ex-Immochan) avec la mise en place « d'une aide au guidage parking ». Mis à part les quinze premiers jours d'ouverture, les parkings (central et extérieurs) n'ont jamais été entièrement occupés. « Le central est toujours rempli, ce qui cause pas mal de ralentissements. » Avec un totem électronique implanté « au cours du premier semestre 2019 », à l'entrée du site, les automobilistes seront guidés vers les emplacements disponibles, organisant plus efficacement et fluidifiant les flux vers les parkings extérieurs aisément accessibles.

C'est une estimation dressée à partir d'un comptage voitures : Promenade de Flandre aurait attiré près de 4 millions de visiteurs pour sa première année d'activité. « C'est un peu au-dessus de nos objectifs. » Pourtant, en semaine, les allées semblent plutôt désertées… « C'est un retail park qui s'étend en extérieur, la fréquentation est moins voyante qu'en galerie », appuie David Wallyn qui veut atteindre 6,5 millions de visiteurs d'ici un an.

Comment ? « En tractant chez les Belges (20 % de la clientèle de la galerie marchande de Roncq). En misant sur de l'animation plus impactante » d'autant que le budget animation est « plus gros que pour Englos ! » Amir ou Tal ont bien déplacé leurs fans… mais n'ont pas fait grimper les ventes. « Mais le but avec leur venue était de faire découvrir le centre, pas de faire du chiffre. »

Après Décathlon, Kiabi et Pirate Piradise, KFC vient d'ouvrir ses portes aux abords du centre. Suivront : en février Hapik (parc loisirs pour enfants) ; en mars Gémo, Vertbaudet et Easy Cash  ; en avril Stockomani, Leroy Merlin  ; en juin, les Trois Brasseurs et Salad&Co.

Promenade de Flandre mise sur ce pôle restauration pour séduire la clientèle. « On atteint la phase 2 du projet alors qu'on sur-performe en restauration, qu'on est performant dans la mode et qu'on est tout à fait correct dans la déco. Mais tout ne marchera à plein régime que quand l'ensemble (avec la rénovation d'Auchan Roncq) sera terminé en 2021. » Avec de futures navettes inter-sites, le but est de créer des passerelles… et surtout de nouvelles habitudes chez le consommateur.


Source : http://www.lavoixdunord.fr/492094/article/2018-11-20/une-premiere-bougie-et-de-nouvelles-enseignes-pour-promenade-de-flandre